Gran Hermano en la Argentina está en su etapa final, después de haber sido un éxito en la pantalla de Telefé. Y en Brasil, el Big Brother también tracciona un amplio público. Por eso, la cadena de farmacias Pague Menos le pone fichas al posicionamiento a través de este reality.
Las estrategias publicitarias de las marcas se transformaron en la era del streaming y las redes sociales. Sin embargo, todavía son varios los programas de televisión que generan picos de rating y las compañías no quieren perderse la oportunidad para presentar sus productos en esos canales.
Una muestra de ello es Gran Hermano. En la edición argentina, que ayer tuvo su fiesta final y está en sus últimos días de programa, participó como sponsor la marca de analgésicos Tafirol, de los mexicanos de Genomma, en una actividad que puso a prueba la capacidad física de los participantes.
En Brasil, por su parte, una de las empresas que busca posicionar su marca en la casa del Big Brother es la cadena de farmacias Pague Menos. El retailer es uno de los principales sponsors y se apalanca en el programa a la hora de llevar a cabo descuentos y promociones en sus redes sociales. Ahora, además fue parte de una de las fiestas organizadas para los «hermanitos», con banners, el logo y hasta los colores que representan a la red. Allí se presentaron también los cantantes Wesley Safadão y João Gomes, donde se lanzó el nuevo jingle de la firma.
Para este 2023 la compañía tiene planes de expansión. La empresa con sede en Fortaleza, Ceará, quiere abrir 180 nuevos locales entre este año y el 2024. La firma espera sumar 60 inauguraciones y otras 120 adicionales durante el siguiente, a las casi 1.200 tiendas que tiene en la actualidad. En el país compite con el grupo DPSP, que opera las banderas de Drogaria São Paulo y Drogaria Pacheco. También con las cadenas Raia Drogasil; Panvel y Drogaria Araujo, entre otras. Ver artículo Pague Menos plan 2023-2024.
