Centrum Mujer, el suplemento vitamínico de la británica Haleon, salió al ruedo con una nueva campaña publicitaria. Sin embargo, el producto en la Argentina todavía sale bajo el sello de GSK en tanto siguen su curso los procesos regulatorios. La empresa eligió a la jugadora de hockey y ex capitana de Las Leonas Magui Aicega.
En el 2020 y 2021 se vio un auge del segmento de suples vitamínicos en el marco de la pandemia del COVID-19. Y en este 2023 el nicho se mantiene dinámico con lanzamientos y nuevas marcas que llegan al mercado local. Ver COVID-19 deja mercado sin Redoxon.
En ese marco la británica Haleon, surgida a nivel global del spin-off de la unidad de Consumer Healthcare que GSK comparte con la norteamericana Pfizer, lanzó un spot publicitario para su etiqueta Centrum Mujer. Para ello convocó a la ex capitana de las Leonas Magui Aicega.
«Centrum Mujer me ayuda a mantener mi energía, mejorar mis defensas y a cuidar mi piel, pelo y uñas«, dice la protagonista del comercial, quien actualmente participa de programas de radio, en la Rock & Pop, y televisión, en TNT Sport, además de seguir entrenando. El producto contiene vitamina C y antioxidantes como vitamina E y Zinc.
Hasta el momento, la marca todavía sale con el sello de GSK, a la espera del proceso de aprobación de la transferencia del portfolio a la figura de Haleon. Centrum originalmente formaba parte del portfolio de OTC de Pfizer. Y al cierre del 2018 la multi cerró un deal con GSK a fin de concretar un joint venture para unir a sus negocios de Consumo Masivo bajo el paraguas de GSK Consumer Healthcare. Luego, esa empresa se escindió a mediados del año pasado y Pfizer anunció su salida progresiva de esa operación. Ver GSK y Pfizer deal OTC/ Ver Haleon sale Pfizer.
En la categoría las principales marcas son Supradyn, Redoxon y Berocca, de la alemana Bayer. Por su parte, otras etiquetas que compiten son Bagó+, la línea que el laboratorio Bagó lanzó en el 2021; Fosfovita Plus, de Temis Lostaló; y 102 Plus, del nacional Gramon. A nivel local, Haleon está bajo la responsabilidad del argentino Sergio Bonás.
