La empresa tucumana La Mariposa que supo estar en Precios Cuidados le dio un refresh publicitario a su marca de jabones accesibles. La idea es llegar a un público nacional de la mano de Julieta Prandi.
El precio de los jabones de tocador trepó un 67,2% en el acumulado anual, según datos del INDEC, muy por encima del IPC general, que llegó al 46,2% hasta el séptimo mes del año. Y en este entorno de retracción de la economía, las segundas marcas cobran relevancia. Ver artículo Canasta higiene.
Una muestra de ello es la nacional La Mariposa, que activó un spot para hablar de la renovación de su marca St. Tropez. «Jabón de calidad, sin pagar de más«, dice el aviso, que apela a la tendencia de cuidar cada moneda ante la caída del poder adquisitivo.
Para ello, la compañía vuelve con Julieta Prandi para posicionar su etiqueta, tal como lo hizo durante el 2020. En la publicidad, la modelo entrena, se baña y arranca su jornada laboral, mientras explica que elige a St. Tropez porque los productos están elaborados con crema, aceite de coco y manteca de karité. «¿Todavía no los probaste?», cierra la conductora de América TV. Ver artículo Jabones St. Tropez.
El portfolio de la firma tucumana también incluye al jabón antibacterial Primordial, que cobró relevancia durante la pandemia del COVID-19; y los jabones en pan La Mariposa y Argentino. En la categoría la empresa compite Limol y Campos Verdes, de Dreamco, ex Alicorp; Polyana, del nacional Queruclor, entre otras marcas populares. Ver sitio.
