De cara a la festividad del Día del Padre, que tendrá lugar mañana domingo, los retailers echaron a rodar diferentes campañas. Las farmacias quieren traccionar ventas en el contexto de una economía que alcanzó casi el 30% de inflación en lo que va del año.
Este fin de semana largo el consumo tuvo una vuelta de rosca de la mano del turismo interno, junto con la celebración del Día del Padre. En ese marco, las cadenas de farmacias echaron a rodar acciones publicitarias y estrategias comerciales en pos de captar la atención de un consumidor que llega a la fecha con un bolsillo magro.
FarmaPlus fue uno de los jugadores que optó por los descuentos y las seis cuotas sin interés como driver de compra. La cadena propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) ofrece envíos gratis en el ámbito de la Ciudad de Buenos Aires, para las transacciones a partir de los $3.500 (u$s 27,30). Entre los productos que busca posicionar figuran las fragancias masculinas y las afeitadoras, dos clásicos de esta fecha.
Openfarma, que tiene una fuerte presencia online, apunta a ampliar su programa de fidelización. La cadena pone el foco en Openfarma Club, su plataforma de beneficios que agrega puntos por cada compra. Además, la empresa de la familia Pardo concentra su estrategia para el Día del Padre en el canal digital, ya que redirige directamente a su tienda virtual. El retailer, a su vez, opera con 14 locales distribuidos en la Ciudad de Buenos Aires y la zona norte del GBA.
La Danesa activó un sorteo en sus redes sociales -junto con la marca de dermocosmética Caviahue– para ganar seguidores e impulsar la demanda en esta fecha de consumo. Al mismo tiempo, la cadena de farmacias comandada por Nora Maresca, que concentra su capilaridad en el barrio porteño de Belgrano, lanzó una promoción del 30% off para anteojos de sol, un artículo que no suele tener tanta rotación en plena temporada de invierno.
Farmacias Selma, de Jorge Selma, implementó descuentos de hasta el 45% en productos seleccionados como perfumes importados y cortadoras de pelo. Asimismo, ofrece cuotas sin interés, una herramienta muy valorada por los consumidores en un escenario en el que la inflación mensual volvió a superar el 5%.
En el sur del Gran Buenos Aires, Punto De Salud centró su campaña publicitaria en las fragancias. En sus stories de Instagram la firma mostró una de sus góndolas de perfumes nacionales e importados, con tres y seis cuotas sin interés. Además, la cadena de la familia Santoro también aprovechó para posicionar su tarjeta de fidelización, que brinda un 10% de descuento en las compras realizadas los martes y jueves pagando mediante efectivo y débito.
En tanto, en el noroeste del conurbano, Farmacias Del Águila fue otra de las que apeló a un sorteo como estrategia. El retailer de la familia Capurro regala una máquina de afeitar y un perfume de Adolfo Domínguez a quienes resulten ganadores. Para participar, los usuarios debían likear la publicación, seguir a la cuenta de la cadena, etiquetar a amigos y compartirlo en las historias para aumentar la llegada del posteo.
Centro y Mesopotamia
En Córdoba, uno de los principales jugadores de esa plaza, General Paz, lanzó un sorteo por órdenes de compra, perfumes y kits de cuidado facial. Además, el retailer propiedad de Walter Pernochi apuntó a canalizar las ventas a través de su plataforma digital, con envíos gratis a todo el país y la posibilidad de realizar el retiro de los productos en los 16 locales que posee su provincia de origen y en Misiones.
Líder es otra que compite en el mercado cordobés. Para pisar fuerte en este territorio en la previa del Día del Padre la cadena de la familia Tiscornia lanzó una promo de hasta 35% off y cuotas sin interés en productos de dermo para hombres, perfumes y en afeitadoras, cortadoras de pelo y barba y recortadores para la nariz y orejas. Además, la firma que tiene más de 15 puntos de venta se apalancó en el claim «Papá Líder», para afianzar su marca.
En Corrientes Farmar, de Juan Castro, también salió con una serie de acciones publicitarias en sus redes. «Junio es un mes de mimos para papá«, comunicó a sus seguidores. Entre las promociones, la cadena que opera en Corrientes, Chaco, Jujuy, Santiago del Estero, La Rioja, Tucumán, Catamarca y Salta puso la lupa en los perfumes, con un 25% off, y en cafeteras, entre otros productos de cuidado personal. También resalta el 2×1 para ciertos ítems.
En la vereda de enfrente, Farmalife presentó un «Especial Papá». La estrategia comercial de las farmacias propiedad de Alberto Castro incluye descuentos de hasta el 20% y tres y seis cuotas sin interés desde el pasado 14 de junio hasta eL domingo 19 para quienes hagan las compras a último momento.
Por su parte, en Mendoza, Farmacias del Centro apeló a traccionar la demanda de los perfumes nacionales e importados. Es que estos últimos, dada la devaluación y la caída del poder adquisitivo, quedaron fuera del alcance de muchos consumidores. De esta manera, con descuentos de hasta el 15% la firma propiedad de Adolfo Brennan busca volver a instalar a las fragancias de etiquetas internacionales como un regalo tradicional para estas fechas.
Patagonia
En el sur de la Argentina, Farmacias Patagónicas se diferenció del resto con una estrategia destinada a quienes compran el regalo. La cadena que opera en Chubut con 13 locales sumó el anzuelo de un neceser para mujeres por la compra de un producto para el día del padre. De esta manera, el retailer no solo centró su acción en los artículos masculinos, sino que también apuntó a fidelizar al público femenino. La compañía está presente en Trelew, Rawson, Puerto Madryn, Esquel y Comodoro Rivadavia.
Costa argentina
En la costa atlántica, los jugadores de la plaza también salieron a marcar la cancha en las redes sociales. Riadigos, por caso, sortea hoy, en la previa a la celebración, dos fragancias Giesso entre sus seguidores. Además, la principal cadena marplatense, con 10 bocas, fundada por Emilio Riadigos, intentó traccionar la demanda de las fragancias con una gift card por $500 (u$s 3,9). Cabe aclarar, sin embargo, que los perfumes importados tienen valores de más de $10.000 (u$s 78) en promedio.
En tanto, Farmacias Bauza, que compite también en Mar del Plata con cerca de una decena de puntos de venta, ofreció un 30% de descuento entre el sábado 11 y hoy, 18 de junio, además de cuatro cuotas sin interés. De todas maneras, esta promo de la firma propiedad de la familia homónima fue exclusiva para las transacciones con las tarjetas de crédito Visa y Mastercard del Banco Provincia.
u$s 1 = $ 128,19 (Cotización BCRA al jueves 16/06/22).
