La alemana Bayer craneó una disruptiva campaña para darle espacio al cáncer de próstata. La misma se lleva a cabo en Estados Unidos mediante la colaboración del rockero Jay Jay French, ex-guitarrista de Twisted Sister. Todo tiene eje en el título de uno de los hits de la banda de los ochenta.
Bayer tiene un socio impensado en una nueva campaña sobre el cáncer de próstata. Se trata de Jay Jay French, el guitarrista del grupo de rock de los ’80 Twisted Sister.
La iniciativa tiene como punto de partida a la ONG ZERO – The End of Prostate Cancer, y apunta a fomentar la detección temprana mediante una serie de acciones en redes sociales. Incluye podcasts con el propio French y un cuestionario “Truth or Twisted?” (Verdad o Tergiversado? – una referencia al grupo Twisted Sister) sobre los mitos y realidades del cáncer de próstata.
Como lema, la campaña toma el título de la canción más famosa de Twisted Sister, “We’re Not Gonna Take It” (“No lo aceptaremos” en inglés). Este tema se había convertido en un hit mundial para la banda estadounidense en 1984.
El músico no llega a esta iniciativa por casualidad. El padre de French se murió de cáncer de próstata, y al propio French le fue diagnosticado en 2018. Debido a sus antecedentes familiares, los médicos de French lo vigilaron de cerca y su cáncer se descubrió temprano.
ZERO y Bayer señalaron que eligieron a French porque como creció en los años ’80, ahora tiene más de 40 años y es un candidato para la detección del cáncer de próstata. Apuntan a que su participación ayudará a llegar con el mensaje a este grupo etario. Ver Press Release.
La nueva campaña no está atada a las marcas de medicamentos que comercializa la multi, pero la cartera de productos de cáncer de próstata de Bayer incluye a Nubeqa y a la radioterapia Xofigo.
En la región Cono Sur, que incluye a Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay, la división de farma de Bayer está comandada desde abril por Daniel Londero. El ejecutivo argentino le reporta directamente a Adib Jacob, el head de Pharma para Brasil y Latinoamérica quien ejerce en el país latino desde el 2020, cuando Bayer trasladó sus oficinas desde Estados Unidos. Ver artículo.
