En un contexto de caída del poder adquisitivo y recesión en el consumo, el nacional Bagó vuelve al ruedo con su estrategia que pone el ojo en el precio. Con la línea Bagóvit busca posicionarse en el segmento de dermocosmética como una alternativa «accesible» frente a otras marcas importadas.
Bagóvit, la marca de cuidado de la piel del nacional Bagó, suele apelar al precio como driver de compra en las farmacias, con acciones promocionales y campañas en las que se compara con los valores de la competencia. Ver artículo Bagóvit sale con jugada campaña, competencia.
En plena crisis económica, la empresa lanzó un nuevo spot en el que se vuelve a apalancar en este atributo. «¿Qué diferencia existe entre una crema de $1000 (u$s 9,96) y una de $5000 (u$s 49,82)?», plantea el aviso y muestra a una mujer a la hora de decidir cuál elegir.
Para orientar al consumidor en este proceso, la publicidad de la compañía encabezada por Edgardo Vázquez detalla los componentes de su Bagóvit Pro Lifting, que contiene ácido hialurónico y vitaminas A y C. «Sus texturas rellenan arrugas horizontales y verticales y logran un lifting progresivo«, agrega el mensaje.
Pro Lifting tiene un valor de $1.999 (u$s 19,91) y el serum de $1.516 (u$s 15,10). Además, este portfolio está compuesto por otras dos presentaciones: Pro Bio, que unifica el tono y cuesta $1.119 (u$s 11,14) -su versión de día-; y Pro Estructura, que modela el contorno facial y se comercializa a $1.529 (u$s 15,23).
En tanto, los productos a los que la firma hace entrar en escena, aunque sin nombrarlos, son los de La Roche-Posay -cuya crema Hyalu B5 figura a $4.367, (u$s 43,51)-; y los de Vichy -por caso, la crema LiftActiv Day se vende a $7.245 (u$s 72,19)-, ambas son marcas de la francesa L’Oréal. También a la etiqueta de origen francés Avène del grupo Pierre Fabre, que en el retail vende su crema anti edad DermAbsolu a un precio de $5.628 (u$s 56,07); entre otros.
u$s 1 = $100,36 (Cotización BCRA al jue 10/06/2021).
