La pandemia del coronavirus afectó fuertemente a las compañías de cosmética. Por caso la norteamericana Revlon cerró el 2020 con un desplome del -21.3% en su facturación.
Revlon cerró un 2020 con una importante caída del -21.3% en sus ingresos, que fueron de u$s 1.904 millones según su balance de resultados. La multi adjudica esta performance al COVID-19, que generó un impacto negativo en sus distintos negocios. Sin embargo, la merma se redujo gracias a un incremento del 40% en el canal de e-commerce. Ver press release
La norteamericana registró un derrumbe en sus cuatro unidades, y corrió casi la misma suerte que su competidora L’Oréal, que solo vio números positivos en su segmento de Cosmética Activa. Ver artículo.
La que arrastró el desempeño de la compañía fue la división bautizada Revlon, que le devolvió una facturación de u$s 688 millones, lo que se tradujo en una baja del -28.3% en el año. En este grupo se encuentran los productos que llevan su nombre como marca. Son por caso los cosméticos Revlon ColorSilk; las tinturas Revlon Professional; los esmaltes y accesorios de belleza.
Otra que exhibió un fuerte descenso fue la unidad de Fragancias, con un -22.5% durante el 2020. Si bien esta categoría que comprende a etiquetas como la de Britney Spears; Elizabeth Taylor; Mariah Carey; John Varvatos; Christina Aguilera; y Giorgio Beverly Hills ya venía a la baja desde el 2019, la pandemia aceleró el resultado negativo de este mercado de perfumería y lujo.
En tercer lugar, el segmento denominado Porfolio declinó un -17.8% el año pasado, con una cartera comprendida por Almay en cosméticos; American Crew para artículos masculinos; y Cutex para el cuidado de las uñas. Por último, el negocio de Elizabeth Arden, adquirido en 2016, cayó un -10.9% en ingresos con sus marcas de perfumes, cremas y cosméticos Elizabeth Arden White Tea; Elizabeth Arden Red Door; Elizabeth Arden 5th Avenue; y Elizabeth Arden Green Tea, entre otras.
Revlon publicó sus resultados anuales el jueves 11 de marzo a las 8:30 am.
