El segmento de los anticonceptivos está súper competitivo en este 2020 de cuarentena. El que dio un golpe de efecto fue el nacional Elea que salió con una campaña masiva para posicionar a su anticonceptivo “sin estrógenos” y ahora el nacional Raffo lanza su marca Femalvi.
La categoría de anticonceptivos hormonales se mantiene súper picante en la Argentina. Esto es en función de que los grandes protagonistas del negocio suman innovaciones y propuestas de forma permanente al mercado local.
De hecho, recientemente, el nacional Elea salió al ruedo con un spot en el que puso en primer plano a su producto sin estrógenos Slinda. A través de una campaña masiva, la empresa de las familias Sigman, Sielecki y Gold lanzó una publicidad híper jugada en la que invita a las mujeres a consultar al ginecólogo, aunque sin mencionar ninguna marca. Ver artículo Elea
Y ahora, el laboratorio nacional Raffo sumó Femalvi, su flamante anticonceptivo oral anovulatorio. Con esta novedad, la compañía estrena una nueva denominación marcaria y se diferencia de su tradicional familia de anticonceptivos combinados «Kir». La misma está conformada por las presentaciones Kirum; Kir28; y Kirumelle. Claro que además la cartera de anticonceptivos incluye al de emergencia Segurite UD. Ver sitio Femalvi
La nueva marca de Raffo a base de nomegestrol acetato y de estradiol y que está bajo el escritorio de Guillermo Livingston ya está sacando músculo para darle pelea a las líderes del sector. Las que están en primer plano son Miranda, de Elea; y Femiden, de Gador. También compiten Amapoli, de Bernabó; y Signorina de Craveri. Todas se presentan en blísters de 28 comprimidos -24 activos y 4 inactivos-.
Y otro de los canales en los que los anticonceptivos se sacan chispas es en el de las licitaciones públicas. En septiembre pasado, por caso, el Ministerio de Salud de la Nación abrió un proceso a fin de adquirir anticonceptivos orales e inyectables y para el cual tiene previsto destinar un presupuesto inicial de $933.6 millones (u$s 11.7 millones*). Ver artículo licitación
Raffo, por caso, participó en el renglón correspondiente a los anticonceptivos de emergencia. Allí cotiza con su marca Segurite UD por un monto que asciende a los $26.5 millones (u$s 333.1 mil*).
*u$s 1 = $79,55 (cotización BCRA del miércoles 16/09/2020 – fecha de apertura)
Raffo reaviva la pica de los anticonceptivos. #Raffo #Laboratorio #Anticonceptivos #Lanzamiento #Femalvi #GuillermoLivingston #Pharmabiz
