La brasileña Hypera sacudió el mundo del marketing deportivo al cerrar un millonario acuerdo de patrocinio con el club Corinthians. El grupo farmacéutico pagará unos u$s 55 millones a lo largo de 20 años, entre otras condiciones, para que el nuevo estadio del popular equipo futbolístico lleve el nombre de Neo Química, una de sus subsidiarias.
A los ejecutivos de Hypera, uno de los principales grupos farmacéuticos de Brasil, no les tembló el pulso para firmar el cheque del que algunos ya consideran el mayor acuerdo de patrocinio deportivo en la historia del país. Ver press release.
Con un desembolso de R$ 300 millones (u$s 55.2 millones), a pagar en 20 cuotas anuales de R$ 15 millones (u$s 2.8 millones), Hypera se aseguró que por las próximas dos décadas el nuevo estadio del equipo paulista Corinthians lleve el nombre de Neo Química Arena. En el mundo del marketing, esta acción se conoce con el nombre de naming.
Con el acuerdo, Hypera espera aumentar la visibilidad de sus marcas líderes, principalmente bajo su subsidiaria Neo Química, el segundo mayor player de medicamentos similares y genéricos de Brasil. Se estima que el Corinthians, un activo anfitrión de torneos locales e internacionales, tiene unos 30 millones de hinchas en el país.
A comienzos de la década pasada, Neo Química supo ser el principal sponsor de la camiseta del Corinthians. Y ahora, según reflejaron medios locales, el deal incluiría el derecho a que las cuatro tribunas del nuevo estadio lleven nombres de marcas de Hypera. Según ESPN, las etiquetas elegidas serían por caso el analgésico Doril; y el antiinflamatorio Gelol. Ver artículo.
Además de albergar los partidos de uno de los principales clubes de fútbol brasileño, el moderno estadio fue pensado para ser sede de otros eventos deportivos, shows y espectáculos.
u$s 1 = R$ 5,44 (Cotización 2/9/2020 – 13hs)
