Nivea no sintió un rotundo golpe en sus ventas durante esta pandemia, como sí la mayoría de las marcas de cosmética, según sus resultados globales. A nivel local, la alemana Beiersdorf puso al aire un spot de posicionamiento.
«Siempre junto a vos» es el claim elegido por la alemana Beiersdorf en este contexto de pandemia. La firma dice que incluso cuando «las cosas se vuelvan difíciles», «pase lo que pase, estaremos ahí».
En esta coyuntura la firma eligió a un heterogéneo perfil de consumidores. Aunque el gran protagonismo se lo llevan unos modernos tatuajes en las espaldas de un hombre joven y «con onda». Además aparecen adultos mayores, una mujer en su arte y también bebés.
Así se logra representar el extenso rango de fórmulas que conforman la marca. Tiene cremas, desodorantes y protectores solares. Aunque en este comercial se hace foco principalmente en la clásica latita azul, un símbolo de Nivea.
