La empresa de cosmética Coty cerró una alianza con Coca-Cola para lanzar una colección exclusiva bajo su marca brasileña Risqué. La misma se comercializa en el socio principal del Mercosur y todavía no está en Argentina.
El comarketing es una figura bien difundida en el sector de consumo masivo. Pero la alianza recientemente cerrada entre Coty y Coca-Cola pareciera que no tuviera ningún punto de contacto.
Sin embargo, la gigante de las gaseosas le puso su marca a la línea brasileña de esmaltes Risqué, adquirida en el 2016 por la empresa de cosmética norteamericana. Ver fuente.
El deal implica la comercialización en Brasil de seis presentaciones en farmacias, perfumerías, supermercados y en el sitio de e-commerce de Coty, llamado LojaCoty. Cada uno de los SKUS alude a alguna característica de la Coca-Cola. Por caso, el esmalte amarronado fue denominado «Fórmula secreta» haciendo directa alusión al mito que perdura sobre los ingredientes de la gaseosa. Ver sitio web
