Los piojicidas encuentran su temporada alta durante el arranque del año. Sin embargo las principales empresas tienen planchadas sus activaciones de cara al consumidor. Los acotados presupuestos de marketing no disparan, en tanto, la creatividad de las marcas.
El consumo no atraviesa su mejor momento. Y es en este contexto que las marcas de cuidado personal están destinando acotadísimos presupuestos para activar estrategias de marketing y de relacionamiento con el consumidor.
Así resalta que la categoría de piojicidas que encuentra en el primer trimestre del año su pico de ventas no aparezca con ninguna campaña específica durante esta temporada.
Por caso, Nopucid que supo ser la reina de la categoría tiene freezadas todo tipo de campañas. La línea que está bajo el paraguas del laboratorio nacional Elea-Phoenix mostró su última actividad en octubre cuando congeló los precios de la versión Tribit. Antes se había subido a la pantalla grande para proyectar un corto en la tanda cinematográfica. Ver artículo Ver artículo
Mientras tanto Zona Libre, de Formulab, sigue ascendiendo en ventas en la categoría a fuerza de su presencia en formato de publicidad no tradicional en la televisión abierta. Y Gramon Millet, con presupuestos más ajustados, puso sus fichas en Instagram de la mano de la bailarina Cinthia Fernández. Ver artículo Ver artículo
Por último, Assistance optó por otro camino para posicionar a su línea Assy. En julio del 2018 cerró una alianza con la etiqueta de indumentaria Cheeky para entregar kits de la marca por cada compra mayor a $2000. Ver artículo
