Como cada fin de año, las empresas que compiten en la categoría de hepatoprotectores salen a posicionarse en las mesas de diciembre. Así, las compañías cranean diferentes estrategias aunque cada vez más apoyándose en el costado emocional.
Diciembre resulta un mes clave para las empresas que compiten en la categoría de los hepatoprotectores. Esto es en función de que durante la temporada festiva se registra una cierta alza en ventas.
Así, la mayoría de las compañías diseña sus estrategias de marketing a tono con la época a fin de preparar el terreno para que sus productos de OTC lleguen a la cabeza y a la mesa navideña de los consumidores.
Así, por caso, resalta la campaña de la francesa Sanofi que apeló a los pequeños momentos vividos en familia para poner en primer plano a su antiespasmódico Buscapina. Así se desmarca de los clásicos spots que hacen foco en las comilonas de fin de año. Ver artículo
Otra empresa clave que hace punta en el segmento es el nacional Rommers que compite con su emblemático Sertal, una marca históricamente prescriptiva, que dio el gran salto hacia el wing de los OTC. Este 2018 la compañía volvió con la emotividad para seguir posicionando a su nueva presentación Sertal Perlas. Ver artículo Ver artículo
Otro gran rival es la línea Bagóhepat, del laboratorio nacional Bagó que recientemente sumó la versión en cápsulas blandas; y Hepatalgina de los japoneses de Takeda. Esta temporada además se sumó al pelotón QG5, un lanzamiento de la mexicana Genomma que intenta posicionarse, aunque como fitoterápico. Ver artículo Ver artículo
