P&G quiere destronar a J&J en la categoría de protección femenina. Para ello lanzó en la Argentina la marca de tampones Tampax, la que apuntará a limar a la súper instalada O.B.. En el pasado Kimberly ya fracasó con sus tampones con aplicador Kotex.
La gigante de consumo masivo P&G le quiere sacar el reinado a la norteamericana Johnson & Johnson en la categoría de protección femenina.
Ahora trajo a la Argentina a su marca de tampones Tampax, la que le apuntará al corazón de la súper instalada O.B., líder en el segmento.
Aunque las versiones de Tampax se caracterizan por presentarse con aplicador. De modo que, habrá que seguir de cerca la estrategia de posicionamiento y de comercialización de P&G en función de que Kimberly Clark ya fracasó en el pasado con sus tampones Kotex con aplicador.
Las otras marcas que intentan ganar terreno en la categoría son Enjoy, la etiqueta propia de Farmacity; e Íntima, del fabricante local JVA Swiss, que a su vez fabrica líneas blancas para diferentes minoristas.
Descriptores clave: Toallitas femeninas; Descartables; Higiene femenina; Protectores; Tampones; Copa Menstrual; Menstruación.
