Un mes después de que Unilever pisara el acelerador respecto de los precios de sus desodorantes lanzó una nueva campaña para su producto enfocado en pies Rexona Efficent. El INDEC había reportado que la categoría en la que Unilever tiene el 80% del mercado aumentó un 5.5% durante junio pasado.
La anglo holandesa Unilever fue directo al pie para su nueva y asertiva campaña para Rexona Efficent.
En el corto se realiza un repaso sobre las prioridades en la agenda de la higiene y cómo el pelo, el rostro y las axilas concentran la mayor atención diaria.
Así se pone el foco en los olvidados pies para los que la multi tiene una línea específica de desodorantes a la vez que se resalta que los pies transpiran cuatro veces más que las axilas.
En el país, Unilever retocó precios en sintonía con la inflación que en junio alcanzó un pico del 3.7%. A pesar de que el CEO local Miguel Kozuszok había dicho que la devaluación no generaría un gran traslado a precios, los desodorantes, por caso, se dispararon un 5.5% en el mes según las mediciones oficiales del INDEC. Ver artículo Ver artículo
Rexona Efficent compite en el mercado junto con Veritas, una marca que fue creada por La Fármaco y que ahora está bajo el paraguas de Santiago Saenz; y con el reciente lanzamiento de Piecidex Defensa de la mexicana Genomma. También le dará pelea a Vidol, de la nacional DCC; y a Aktiol del grupo Queruclor. Ver artículo.
